老乡鸡又又又又出圈了，这次老乡鸡“请客翻车”了！

10月24日，老乡鸡在微博账号上宣布，自2025年进入上海后，老乡鸡上海门店突破100家店。老乡鸡要通过小程序提供餐券十万份，请上海的顾客免费吃饭。

本是皆大欢喜的借势营销，却经历了一波三折。先是小程序崩溃引来抱怨连天；再是由于系统Bug，原定十万份免费餐券，最终被领取了18.39万份。“老乡鸡毛都被薅秃了”喜提热搜的同时，网友开起了老乡鸡运营小编是不是要被开除的玩笑。

频上热搜老乡鸡

一波营销，剧情三折，喜提热搜，获得成百上千的网友互动。上热搜，老乡鸡是专业的。

传统营销老乡鸡也并不放过，公司根据各区域经济发展与市场竞争情况，灵活推出不同扶持政策与营销手段，并围绕门店周边的社区与顾客投放有效的户外广告。

从财务报表来看，老乡鸡2025年度广告宣传费用支出仅6391.1万元，占营收的比重仅1.46%。可谓花小钱办大事的典范。

上市进入冲刺期

根据老乡鸡招股书，老乡鸡是典型的家族企业，家族内五人并列为公司实际控制人。不过公司董事长束从轩并未直接持有公司股份，其子女束小龙、束文以及束小龙的夫人董雪，合计持有公司91.32%股份。

截至2025年底，老乡鸡拥有991家直营门店、82家加盟门店，合计1073家。受限于公司食品加工生产基地主要位于合肥的现况，老乡鸡673家门店集中于安徽，江苏、湖北、上海分别有158、130、71家。2025年，来自于安徽市场的收入占比达70.65%。

从增长性来看，老乡鸡2025年底营收43.93亿元，同比增长27%；净利润1.35亿元，同比增长28%。2025年度毛利率16.53%，较上年下降0.72个百分点。公司解释，毛利率下滑主要原因系公司主要原材料成本上升、人工成本上升和疫情影响所致。

老乡鸡门店数量在2025年净增长183家。江苏、上海为增长主力，分别增长51家、40家。北京、浙江则实现零的突破，2025年分别开设直营店17家、12家。

而根据老乡鸡本次“请客翻车”中透露的最新消息，老乡鸡门店数量已突破1000家，其中，南京、武汉、上海均突破100家。

最后，附上老乡鸡各类产品的销售情况，这里有你最爱的那道老乡鸡吗？

责编：张骞爻

校对：王蔚